2020 war kein gutes Jahr für den dänischen Tourismus. Der Ausbruch des Coronavirus hat die Anzahl an Übernachtungen von Gästen um sieben Jahre zurückgeworfen.

Aber mit fortschreitendem Impfeinsatz lichtet sich der Horizont. Die Branche wartet mit Spannung darauf, wann die Touristen wieder ins Land einreisen können.

Zielgerichtete Kampagnen in den Startlöchern

Bei der dänischen Tourismusorganisation Visit Danmark steht man mit zielgerichteten Kampagnen in den Startlöchern, die die Touristen nach Dänemark locken sollen, sobald die Einreise wieder möglich ist.

Jedoch hängt der genaue Kampagneneinsatz ganz davon ab, für welche Länder die Einreise nach Dänemark wieder erlaubt wird. Das berichtet der Direktor von Visit Danmark, Jan Olsen.

„Wir sprechen über digitale Kampagnen, Annoncen und Werbung im Fernsehen. All die kleinen Puzzleteile haben wir fertig, sodass wir sie zusammensetzen können, je nachdem wo und wann es Sinn macht, effektvoll zu kommunizieren“, sagt er.

Zunächst müssen Reisebeschränkungen gelockert werden

Visit Danmark hat während des Shutdowns verschiedene Kampagnen getestet. Aber diese haben keinen Effekt, wenn Reisen nicht erlaubt sind.

Momentan benötigen Ausländer noch einen triftigen Grund, um nach Dänemark einreisen zu dürfen. Aber derzeit wird über die Reisebeschränkungen verhandelt.

Auf EU-Ebene wird auch über einen gemeinsamen Corona-Pass verhandelt, dank dem die Sommerferien gerettet werden sollen. Der Pass soll zeigen, ob eine Person gegen Covid-19 geimpft ist, ein aktuelles negatives Testergebnis vorweisen kann oder vor Kurzem mit dem Virus infiziert war.

Steigende Reiselust

Visit Danmark hat seit dem Herbst eine steigende Reiselust in den an Dänemark grenzenden Ländern verzeichnet – beispielsweise in Deutschland und Norwegen.

Das soll mit einem außergewöhnlichen Marketingeinsatz ausgenutzt werden, sodass sich die Touristen bei der Wahl ihres Reiseziels für Dänemark entscheiden.

Der Einsatz ist doppelt so groß, wie es normalerweise der Fall ist, sagt Jan Olsen.

„Wir haben mehr Mittel zur Verfügung, und wir haben im vergangenen Jahr Mittel gespart, da wir nicht das machen konnten, was wir normalerweise tun“, so Olsen.

Fokus auf lokalen Erlebnissen

Der Fokus liegt auf lokalen Erlebnissen im ganzen Land, mit denen die Touristen bisher noch nicht vertraut waren. Ein Beispiel hierfür ist die Austern-Safari.

Visit Danmark ist vom Wirtschaftsminister eingerichtet worden und hat das Ziel, Dänemark als Tourismusdestination zu vermarkten. Das Geld dafür kommt unter anderem aus dem Finanzhaushalt. Daneben investieren Reiseorte und Firmen in die Gesellschaft.