„Raider heißt jetzt Twix, sonst ändert sich nix.“ Diese erfolgreiche Werbekampagne ist bereits 30 Jahre alt – und doch wird sie wohl jeder noch im Kopf haben. Auch das Dänische Bettenlager wagt in diesem Jahr ein Rebranding: Das Dänische Bettenlager heißt jetzt Jysk. Doch anders als beim Twix steckt hinter dieser Umbenennung viel mehr.

Weg vom verstaubt klingenden Bettenlager

Im Januar diesen Jahres verkündete das Dänische Bettenlager seine geplante Umbenennung. Zum 27. September werden nun alle Stores den Namen Jysk tragen. Jysk, das ist eine Bezeichnung für etwas oder jemanden, der aus Jütland kommt. Die Menschen von Jütland gelten als fleißig, verantwortungsvoll und bodenständig. Diesen Attributen habe sich das Unternehmen verschrieben, sagt der Chief Executive Officer (CEO) und Präsident von Jysk, Jan Bøgh.

Das Dänische Bettenlager, das lange Zeit getrennt vom Mutter-Konzern Jysk agiert hatte, wurde bereits zum 1. September 2019 mit der dänischen Mutter zusammengeführt. Nun also die entsprechende Umbenennung des Firmennamens. Mit der Namensänderung soll weggegangen werden vom etwas verstaubt anmutenden Begriff des Bettenlagers. Jysk solle ein Erlebnis vermitteln, „Scandinavian Sleeping and Living“ sei das Konzept, sagt Christian Schirmer, Country Manager Deutschland.

Mehr als nur eine Namensänderung

Deutschland ist das letzte Land, in dem diese Angleichung stattfindet. Während die Firmennamen in Skandinavien schon 2001 vereinheitlicht wurden und das Unternehmen seit 2002 in allen neu erschlossenen Ländern als Jysk auftritt, wurden im vergangenen Jahr die Läden in Österreich erfolgreich umbenannt.

Mit der Zusammenführung ist allerdings weit mehr verbunden als die Umbenennung:

„Es ist nicht nur ein Namensänderung, sondern eine Transformation in allen Bereichen“, sagt Christian Schirmer. Er spricht von einer der größten Unternehmenstransformationen des Landes. Mit mehr als 3000 Stores in über 50 Ländern, davon rund 950 in Deutschland, zählt Jysk zu einem der größten Möbelunternehmen weltweit.

Über 1600 neue Artikel im Sortiment

Für die Kunden werden die Änderungen vor allem im Sortiment sichtbar werden. Über 1600 neue Artikel werden in den Jysk-Stores zu finden sein – das macht einen Anteil von mehr als 40 Prozent des Gesamtsortiments aus. Bei der Produktion und beim Vertrieb der Waren solle die Nachhaltigkeit noch stärker im Zentrum stehen, sagt CEO Jan Bøgh. Bis 2030 will das Unternehmen seine Treibhausgasemissionen halbieren, bis 2050 sollen die Produktionsketten klimaneutral sein.

Zudem ändert sich das Laden-Konzept des Unternehmens. In Rückbesinnung auf die eigenen Wurzeln solle den Besuchern noch stärker ein skandinavisches Gefühl vermittelt werden, so Schirmer. Auch würden die Filialen durch LED-Beleuchtung heller und einladender.

Außerdem spielt die Digitalisierung von Prozessen eine wichtige Rollen im neu erarbeiteten Konzept. Neben einem neu gestalteten Online-Shop dürfte dies für die Kunden vor allem an den nun digitalen Preisschildern zu erkennen sein.

150 neue Jysk-Filialen in Deutschland geplant

120 der deutschen Läden sind bereits umgebaut, 250 weitere sollen im laufenden Geschäftsjahr folgen. In drei Jahren sollen dann alle 950 Standorte dem neuen Konzept angepasst sein. Wenn es nach CEO Jan Bøgh geht, dann müssten bis dahin noch deutlich mehr umgestaltet werden. Denn: Das Unternehmen will weiter wachsen. 5000 Stores weltweit ist das Ziel, das der verstorbene Firmengründer Lars Larsen 2017 ausgab und dem sich Bøgh verschrieben hat. 1150 davon sollen in Deutschland liegen.

Für die Umstrukturierung des Unternehmens nimmt die Möbelkette 250 Millionen Euro in die Hand. Allein der Austausch der Logos stellt einen großen logistischen Aufwand dar: fast 100.000 Stück neue Firmenkleidung wurden bestellt, 30.000 neue Poster, Schilder und Banner in den Stores angebracht, und 50.000 neue Einkaufskörbe mit Jysk-Logo produziert. Um auf das Rebranding aufmerksam zu machen, fährt das Unternehmen zudem eine große Marketingkampagne, die unter anderem TV-Werbespots umfasst.

Ob diese Kampagne die Flensburger in die dann mit Jysk überschriebenen Stores zieht und das neue Laden-Konzept überzeugen kann, wird sich ab dem 27. September zeigen.