Wer auf dem umkämpften Biermarkt Südkoreas bestehen will, der muss sich etwas einfallen lassen. Gern etwas Exotisches wie Jütland und Dänemark.

Damit zumindest hat eine der größten Brauereien des Landes ins Schwarze getroffen.

Mit einem Bier aus Malz, „made in Denmark“, hatte „HiteJinro“, eine der größten Brauereien des Landes, im Frühjahr einen großangelegten, landesweiten Werbefeldzug gestartet.

Kelly, abgeleitet von „keep naturally“, heißt das jüngste Gebräu des Unternehmens. Hergestellt wurde Kelly mit Malz aus der Haderslebener Mälzerei Fuglsang.

Wirtschaftsabenteuer in Südkorea

„Es ist wie ein Märchen“, freut sich Kim Fuglsang, Direktor der Mälzerei.

Für die Werbeaktion hat sich „HiteJinro“ den bekannten südkoreanischen Schauspieler Son Ku-ku ins Boot geholt: Der 40-Jährige ist das Gesicht der Kelly-Kampagne, die unter dänischer Flagge „segelt": Die Flasche ziert der Danebrog.

„Bis zum Kampagnenstart im April hatten auch wir nichts davon gewusst“, sagt der Haderslebener Unternehmer.

Ein Betriebsgeheimnis

Wenn die von langer Hand vorbereitete Lancierung des Bieres, gebraut mit Gerste, gereift an dänischer Meeresluft, bis zum Frühjahr ein wohlgehütetes Betriebsgeheimnis gewesen war, dann liegt das an dem umkämpften Biermarkt, der von einigen wenigen Großbrauereien beherrscht wird.
 

Kelly-Kampagne mit Karacho

Laut Kim Fuglsang ist der Geschäftspartner „HiteJinro“ der zweitgrößte Akteur auf dem südkoreanischen Markt – und dessen Verbraucherinnen und Verbraucher kommen zunehmend auf den Geschmack, wenn es um ausländisches Gebräu geht.

Der Einsatz der Werbetrommeln für Kelly mit „Karacho“ und jütischen Attributen hat sich bislang gelohnt: „Der Absatz floriert“, sagt Kim Fuglsang, der im Mai in Südkorea gewesen ist und sich davon mit eigenen Augen überzeugen konnte.
 

Dänemarks guter Ruf als Wegbereiter

Die dänische Landwirtschaft genieße seit den Nachkriegsjahren bei Unternehmen in Südkorea einen guten Ruf, erläutert Fuglsang: „Wir sind gleich nach Frankreich das zweitgrößte Braugerstenland in der EU. Auch das dänische Klima sowie der Nachhaltigkeitsgedanke sagen dem Geschäftspartner in Südkorea zu.“

Wegbereiter für den südkoreanischen Markt sei einst die dänische Meierei-Wirtschaft gewesen, erzählt Kim Fuglsang.

In ihrem Kielwasser folgten andere landwirtschaftliche Erzeugnisse aus Dänemark – wie nun das Malz aus Hadersleben, das – verarbeitet zu Kelly-Bier – seit einigen Monaten durch koranische Kehlen rinnt.
 

Und darf man den Reaktionen der südkoreanischen Kundschaft auf den Werbefilm, der bei YouTube und auf Instagram zu sehen ist, glauben, dann kommt das „Fuglsang-Kelly“ gut an.

Nur wo Dänemark eigentlich liegt – das hat sich offenbar noch nicht überall herumgesprochen.